【环球时报记者 丁雅栀 环球时报驻法国特约记者 卞玮】编者的话：近日，“国产羽绒服卖到7000元”的话题登上热搜。一时分，围绕羽绒服价钱、品性、供应链等问题激勉行业表里商议。濒临高价，网友致使捉弄要换上更具性价比的花棉袄、军大衣。《环球时报》记者拜谒发现，世俗国产羽绒服加价与原材料价钱上升等成分洽商。对“7000元羽绒服”漠视质疑的背后，花费者的需乞降不雅念发生了哪些变化？国产羽绒服想要提价升级神秘顾客教程，又需要注重哪些问题呢？

加价背后的供应链

“往年每到冬季，羽绒服王人会加价，但本年加价幅度略高。”在浙江从事羽绒服生意的林女士告诉《环球时报》记者，在她们公司经手的羽绒服中，最低廉的批发价也要800多元，贵的批发价在2000元以上，一件羽绒服进价王人比往年跳动30元—50元。

国产羽绒服加价的趋势从数据上看更为直不雅，阐发中华世界生意信息中心数据，2015年到2020年间，中国的羽绒服均价依然从438元升到656元，大型防寒服的价钱冲破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。林女士告诉记者，羽绒服价钱大量上升是原料老本、东谈主力老本等各式老本上升以及新国标促进行业步调擢升等玄虚原因导致的。

关连数据流露，在羽绒服坐褥老本中，原材料老本约占总老本的75%，包括羽绒（45%）、面料（25%）和配件（5%）。林女士暗意，本年面料的价钱固然涨了，但变化不大，羽绒的价钱上升相比显然，“主若是因为缺货，岂论是鸭绒照旧鹅绒，王人处于供不应求的气象”。

《环球时报》记者搜索关连数据发现，合座来看，2023年羽绒市集不同规格的羽绒价钱王人要比旧年同期更高，尤其是2023年下半年。中国羽绒行业互动平台“羽绒金网”数据流露，白鸭绒的价钱在投入11月后赶紧爬坡，达成11月30日，90%白鸭绒的价钱从387.10元/公斤全部上升到了407.64元/公斤。而产量更低、气息更淡的鹅绒价钱要比鸭绒高得多。昔日半年，90%白鹅绒价钱从777.36元/公斤赶紧上升到816.86元/公斤。

“一款雄厚的加长款羽绒服充绒量在200克以上，如果是鸭绒的话，充绒老本近百元，鹅绒的老本接近200元。”林女士先容说。

中国羽绒工业协会信息部主任祝炜在收受《环球时报》记者采访时暗意，除原料以外，东谈主工、企业的水电、宣传渠谈等系数的老本王人在上升。同期，旧年启动，最新版羽绒服装国度步调启动实施，对羽绒服品性漠视了更高的条件，这也鼓励了羽绒服合座价钱的提高。

辽宁丹东的一个服饰店最近发生了一起令人震惊的事件，引发了社会广泛关注。一名女顾客在试穿多件衣服后，悄然离开，而在她走后，店员们才惊恐地发现试穿过的衣服上沾满了血渍。这一事件的经过令人费解，涉及到血腥、借卫生巾、赔偿纠纷和警方介入等多个引人入胜的细节。

2022年4月，GB/T14272-2021《羽绒服装》步调风雅实施，该版块较上一版作念出诸多调度，包括将羽绒服填充步调从“含绒量”改为“绒子含量”，同等比例下后者品性更优。此外，新步调还条件羽绒服填充物中的‘绒子含量’要在水洗标上标注出来，其含量不低于50%。这一步调的编削就意味着，御寒作用不大的绒丝、羽丝以后王人不不错算进含绒量中，这幸免了厂家拿羽绒废物以次充好，不外，羽绒服的采购老本也因此增多了。

产业发展，到了垂危节点？

《环球时报》记者在几家电商平台搜索发现，固然价钱在500元—1000元的国产羽绒服居品不在少数，但一些近朱者赤的国产羽绒服品牌的中枢居品订价王人在千元以上，部分品牌的高端居品价钱冲破3000元致使更高。比如一款冬季户外长款登峰专科戒备鹅绒服，订价达到7800元。还有使用冰岛雁鸭绒的高端羽绒服价钱也冲到了5999元。

到底是在何如的一个配景下，国产羽绒服价钱启动“走高”？《2023年中国羽绒服装行业全景图谱》陈诉称，中国羽绒服装市集于20世纪70年代萌芽。1975年上海飞达羽绒服装厂降生了中国第一个羽绒服品牌，其时因谋略单一、面料粗陋被戏称为“面包服”。2001年至2011年，跟着羽绒服的普及，花费者需求绝难一见，波司登在市齐集快速崛起。此外，雅鹿、雪中飞、鸭鸭等羽绒服装厂一样为行业的中坚力量，市集样貌基本变成。2012年启动，跟着市集扩大，开导品牌、快前锋品牌等争迎合入市集。2016年于今，高奢品牌加拿大鹅等投入中国市集，进一步提高了花费者对羽绒服前锋性和功能性的条件，市集在强烈的竞争中缓缓趋于进修。

长江证券在一份陈诉中称，神秘顾客公司在这一阶段，国内羽绒服行业也迟缓开启了品牌升级之路，国产羽绒服均价逐年擢升。在一家国产羽绒服企业的2022/23中期功绩发布会上，该企业关连负责东谈主暗意，公司把正本均价低于1000元的羽绒服品类，擢升到了1700—1800元的水平。畴昔还将整合民众优质资源，加码3000元以上中高端价钱带居品，沸腾主流中高端东谈主群需求。

一些国产羽绒服品牌也在对标海外羽绒服品牌。价钱卖到7000元的猿教导伯仲公司的羽绒服客服东谈主员薪金花费者称：“咱们天值地值。作念一个好居品自身就不是个低廉的事，国货为什么不可卖到7000元？咱们在作念工、面料、充绒度……十足不输加拿大鹅和盟可睐等海外大牌。”

点开高价羽绒服的服气页，记者不雅察到，“黑科技”面料成为一个营销要点。这次将价钱卖到7000元的羽绒服在居品服气中先容称“织入高含量石墨烯纤维的里料，自带优异防静电性能”。市面上一些自称使用“黑科技”面料的羽绒服售价比同类居品高一些，所谓的“黑科技”面料会鼓励居品价钱的上升吗？

祝炜暗意，“黑科技”面料主若是指防风、防水的面料，对羽绒服来说，防风性越强，御寒性也越强，“使用了‘黑科技’面料的羽绒服老本照实会比世俗羽绒服高一些，但具体高些许取决于面料价钱和企业研发老本”。

得回花费者招供很垂危

“高端化简略是推高居品价钱的一个成分，但咱们需客不雅看待这一问题”，盘古智库高级商量员江瀚12月1日收受《环球时报》记者采访时暗意，一方面，昔日国产羽绒服由于品性和谋略方面的问题，给东谈主留住了低廉且质地一般的印象，但是跟着国内服装行业的掌握发展，越来越多的国产羽绒服品牌启动注重品性和谋略，居品的性价比提高；另一方面，以加拿大鹅、盟可睐为代表的高价位羽绒服走红，这些品牌羽绒服以其品性和谋略立场，受到一部分高收入东谈主群的深爱，从而推高了通盘市集的价钱水平。

从数据来看，当今情愿为高价国产羽绒服买单的花费者并莫得许多。在某电商平台上，订价为7800元的鹅绒服销量仅有1单，5999元的高端新款羽绒服销量不颠倒10单。这评释，国产羽绒服品牌“试水”高端市集仍需时分考验。可是，一个进击忽视的事实是，中国羽绒市集边界仍在扩大，国产羽绒服畴昔高端化仍有后劲不错挖掘。机构陈诉流露，2014年至2022年，国内羽绒服市集边界稳步擢升，从693亿元逐年增长至1622亿元，近3年增速永别达到8.9%、10.9%和11%。羽绒服市集边界快速增长，花费者对羽绒服居品前锋性与功能性诉求擢升。

今冬高价羽绒服激勉的不同声息为国居品牌高端化带来想考，尤其是在花费感性缓缓转头的大配景下，怎么能让花费者更情愿为高品性、高价位的羽绒服买单？

江瀚以为，国产羽绒服要想执续卖高价，并得回花费者招供，还需要处罚两个关节问题：当先，国产羽绒服厂商应该注重工夫研发和谋略革新，推出更具竞争力的居品，通过提高居品的功能性、前锋性和舒限制，沸腾花费者对个性化和各种化的需求，从而增多居品附加值；其次，国产羽绒服厂商应该建筑起健全的售后处事体系，这么不错增强花费者的至心度，促使其情愿为高价羽绒服买单。

祝炜暗意，市集品牌升级不光要升级居品，也应注重市集训诲，比如让花费者了解国产羽绒服的品性和价值，了解其与海外品牌的各别和上风，让花费者剖判钱花在何处，建筑起细密的口碑和品牌形象，幸免花费者产生扭曲。

小贴士

怎么挑选羽绒服？

中国羽绒工业协会信息部主任祝炜建议：

1、查验居品吊牌。吊牌上必须标志制造商的称呼和地址、羽绒种类、绒子含量，充绒量和推行步调等骨子。

2、看羽绒服及格证上的推行步调是否为新国标GB/T14272-2021。2022年4月，我国风雅实施GB/T14272-2021《羽绒服装》步调。新国标把“含绒量”修改为“绒子含量”。只好绒子含量颠倒50%，才算是及格的羽绒服，且绒子含量按5%跳一档，最高级为95%，绒子含量越高越好。如果标注的是含绒量，而不是绒子含量，评释它可能所以前库存的居品。

3、看充绒量，充绒量克数越大越御寒。一般初冬季节聘请的漂浮款羽绒服充绒量在40—90克；一般厚度的短款羽绒服充绒量为130克傍边；中等厚度的为180克傍边；符合朔方户外套裳的羽绒服充绒量要在180克以上。

4、需要注重，“羽绒”多字少字可能王人不是羽绒服，比如羽丝绒是一种聚酯纤维神秘顾客教程，羽绒棉也不是实在的羽绒。